Вдохновение для своих работ основательница бренда Лера Жаворонкова, по её словам, черпает из людей, их чувств и ценностей. В своих изделиях предпочитает сочетать логическое и магическое, прямолинейное и абстрактное, интуитивный подход с профессиональным.